Lala, volviendo a los valores tradicionales.

Hoy en el desayuno me topé con 2 empaques de leche Lala. Definitivamente uno es el viejo y el otro el nuevo. Para ustedes que toman leche identificar el viejo es muy fácil, es el de la izquierda.  Porque cambiar?  Que anda buscando Lala?  Son las preguntas que normalmente me hacen.

Siempre hay que estar en la mejor forma para competir y los cambios deben de estar fundamentados en la estrategia de la marca.  Vamos a ver lo bueno (como siempre).  Racionalmente el nuevo empaque es mas elegante, sofisticado, vuelve a los valores tradicionales ( al lechero con la botella de leche de vidrio ), es una ejecución limpia, resaltando a la leche por si misma.

Emocionalmente liga el producto con una imagen muy grande de la mama (ternura, amor, gozo).   Pienso que la referencia al tipo de leche (franjas rojas: Entera ) funcionaba para identificarla rápidamente en el anaquel o en nuestro refri.  La nueva ejecución podría confundir al consumidor al reducir sustancialmente estas franjas para lograr un diseño mas limpio.

Anteriormente "vendía" el tipo (entera, deslactosada, etc ) de leche, ahora se vende a la leche en su conjunto. Creo que se percibe que es una mejor leche. Que opinan?

Barras de Coco - Reloaded?

De nuevo en el super y me toco ser testigo de un evento muy raro dentro del mundo de las marcas. Presencie la coexistencia de 3 empaques diferentes para un mismo producto exhibidos en el mismo anaquel. De por si es raro ver 2 empaques diferentes, imaginense mi sorpresa al ver 3 evoluciones del diseño!

Esta es una gran oportunidad de hacer una "autopsia" a esta evolución. De primer impacto es difícil saber cual es el antes y cual el después. Sin embargo, al ir analizando los elementos que lo componen, concepto, logo, nombre, foto, colores e info de apoyo nos podemos dar cuenta de en que estaban pensando, aunque no necesariamente estemos de acuerdo.

Estan acomodados de izquierda a derecha en orden evolutivo ascendente.

Aciertos:

- Dejar a un lado el tema de las tradiciones (realmente lo tienen que recalcar???)

- Concepto en general mas fresco

- Logo de Gamesa mas prominente ( aunque en la 2nda iteración se les paso la mano)

- Foto más moderna, con un mejor equilibrio de los elementos y donde vende mas el producto

- Color mas impactante y llamativo, mayor impacto en anaquel

- Se ve económico, accesible

- Mantener la misma cantidad de producto (hemos visto como otras marcas han achicado sus presentaciones)

Desaciertos:

- El nombre queda "volando" y se pierde, la tipografía no es clara.

- Eliminación de los bullets informativos

- Regresar con la placa de Linea Clásica.....

- Se ve barato, en los límites de la calidad aceptable de producto

Bottomline:

En general es una evolución buena que busca tener te mayor presencia en un anaquel cada vez mas competido y que por lo general dominan galletas mas "divertidas".

Cuando fue la última vez que comiste una barra de coco?

Que opinan?

Brandeando Paises

Interesante compilación de ejemplos de brandeo de paises a nivel mundial para lograr diferenciarse y motivar el turismo a cada uno de ellos.

La forma en que cada uno de ellos se quiere "adueñar" de ciertos elementos gráficos es por demás interesante y digno de análisis.

Por ejemplo me sorprendió mucho la similitud de México y Taiwan, motivos y colores similares, no crees?

Este cuate no batallo!

Haciendo una visita a la planta de un cliente, me tope con este singular producto. Despues de reirme un rato, volvi a reafirmar mis principios de creación de marca: No debes de diseñar únicamente para el mercado donde nació tu producto, tienes que tener en cuenta lo que podria connotar tu marca en mercados en donde probablemente tu producto tendría presencia.

No vayamos muy lejos, si nuestro cliente esta en México, debemos de asegurarnos que de perdido en Estados Unidos funcione fonéticamente y cuyo signficado no vaya a respresentar, en el mejor de los casos una burla, no creen?

De pastas dentales

Como comentaba en el post anterior, hay en el mercado una gran rivalidad entre las marcas líderes y los que vienen detrás. En este caso revisamos el caso de Colgate y Dental.

Como pueden ver Dental (asociada a Farmacias Benavides) utiliza todo el esquema de color, tipografia y layout de Colgate. A simple vista confunden al consumidor. Esto esta permitido?

Esta situación tiene dos enfoques, si trabajas para Colgate, lo verias como una agresión directa y las demandas estarían a la orden del dia. Si trabajas para Dental, lo que verias es parecerte al líder para confundir al consumidor, darle la oportunidad de que la gente pruebe tu producto y después que switcheen marcas. Ya que si Colgate en esta presentacion cuesta 16 pesos la de Dental ( con 1 gr mas de producto ) cuesta 9 pesos.

Moral y eticamente no lo considero correcto, sin embargo, legalmente? Si lo estan haciendo es porque considero que estan jugando al filo del reglamento, será así?

Que nos dicen los abogados?

Competencia desleal?

Cada vez que voy al super me toca ver ejemplos de como hay marcas que proponen tener una imagen e identidad definidas y de como la competencia, por falta de creatividad o de ganas para innovar, simplemente copia lo que el otro esta haciendo. Todo esto ante la indiferencia de la autoridad competente, entiendase IMPI. Esto es muy comun en las marcas "genericas" o de la casa.

Ahi disculparan la calidad de la foto, pero fue una mision "deep undercover", el iphone no da mas!

Doña Maria, facelift??

Ayer en el super me tope con Mole Doña Maria. En el anaquel de HEB Gonzalitos tenía 2 identidades diferentes del mismo producto, mole.

Sin embargo con 2 maneras de brandear la marca, una más llamativa, simpática y donde el nombre del producto sobresale y la segunda con una "receta" mas tradicional.

En algunos casos es sencillo detectar cual es el antes y cual es el después. Debo de reconocer que esto no fue fácil hacerlo. La nueva imagen es la de la derecha......sorprendidos?, yo tambien. Es mas saturada de informacion de ingredientes y formas de preparación en un tamaño de font más grande.

En general se ve mas sucia y creo que no luce tanto en el anaquel como la anterior. La foto es mas pequeña. No resalta el tamaño de porciones. La tipografía del logo nuevo fue cambiada para reflejar, quizá, a una marca mas tradicional y no tan comercial.

Valió la pena el cambio? Que futuro le deparan?