Este cuate no batallo!

Haciendo una visita a la planta de un cliente, me tope con este singular producto. Despues de reirme un rato, volvi a reafirmar mis principios de creación de marca: No debes de diseñar únicamente para el mercado donde nació tu producto, tienes que tener en cuenta lo que podria connotar tu marca en mercados en donde probablemente tu producto tendría presencia.

No vayamos muy lejos, si nuestro cliente esta en México, debemos de asegurarnos que de perdido en Estados Unidos funcione fonéticamente y cuyo signficado no vaya a respresentar, en el mejor de los casos una burla, no creen?

De pastas dentales

Como comentaba en el post anterior, hay en el mercado una gran rivalidad entre las marcas líderes y los que vienen detrás. En este caso revisamos el caso de Colgate y Dental.

Como pueden ver Dental (asociada a Farmacias Benavides) utiliza todo el esquema de color, tipografia y layout de Colgate. A simple vista confunden al consumidor. Esto esta permitido?

Esta situación tiene dos enfoques, si trabajas para Colgate, lo verias como una agresión directa y las demandas estarían a la orden del dia. Si trabajas para Dental, lo que verias es parecerte al líder para confundir al consumidor, darle la oportunidad de que la gente pruebe tu producto y después que switcheen marcas. Ya que si Colgate en esta presentacion cuesta 16 pesos la de Dental ( con 1 gr mas de producto ) cuesta 9 pesos.

Moral y eticamente no lo considero correcto, sin embargo, legalmente? Si lo estan haciendo es porque considero que estan jugando al filo del reglamento, será así?

Que nos dicen los abogados?

Competencia desleal?

Cada vez que voy al super me toca ver ejemplos de como hay marcas que proponen tener una imagen e identidad definidas y de como la competencia, por falta de creatividad o de ganas para innovar, simplemente copia lo que el otro esta haciendo. Todo esto ante la indiferencia de la autoridad competente, entiendase IMPI. Esto es muy comun en las marcas "genericas" o de la casa.

Ahi disculparan la calidad de la foto, pero fue una mision "deep undercover", el iphone no da mas!

Doña Maria, facelift??

Ayer en el super me tope con Mole Doña Maria. En el anaquel de HEB Gonzalitos tenía 2 identidades diferentes del mismo producto, mole.

Sin embargo con 2 maneras de brandear la marca, una más llamativa, simpática y donde el nombre del producto sobresale y la segunda con una "receta" mas tradicional.

En algunos casos es sencillo detectar cual es el antes y cual es el después. Debo de reconocer que esto no fue fácil hacerlo. La nueva imagen es la de la derecha......sorprendidos?, yo tambien. Es mas saturada de informacion de ingredientes y formas de preparación en un tamaño de font más grande.

En general se ve mas sucia y creo que no luce tanto en el anaquel como la anterior. La foto es mas pequeña. No resalta el tamaño de porciones. La tipografía del logo nuevo fue cambiada para reflejar, quizá, a una marca mas tradicional y no tan comercial.

Valió la pena el cambio? Que futuro le deparan?

Its alive, alive!

Nace el blog de Rebranding News para ser una fuente de info sobre el apasionante mundo del branding!